最近，看了《经济观察报》汽车版策划的主题组稿“自主品牌集体疗伤”后深有同感，对吉利花360万征集新车标以寻求扭转品牌颓势的报道，我个人觉得，品牌的内涵主要体现在产品质量和企业文化，车标只是企业文化的一部分。对于吉利急于从“粗制滥造”形象中摆脱出来，一个全新的车标只能算是“锦上添花”，不会是“雪中送炭”。
对于车的品质方面，李书福最骄傲的应当是其装配在远景上的所谓“世界先进，中国领先”的CVVT发动机。不仅在中央电视台大肆“烧钱”做广告，而且公开跟老冤家“丰田”的全新产品——卡罗拉（第十代花冠）叫板。但其演技确实拙劣，且看吉利远景是如何在金港汽车公园出丑的：
表现一：偷梁换柱。吉利远景号称敢与丰田卡罗拉比肩，但其让媒体记者看的，却是第九代花冠。到底是买不到卡罗拉还是其它什么原因，明眼人一看就知道。
表现二：偷工减料。6月17日，有着吉利背景的AGF亚洲吉利方程式公开赛一结束，吉利远景就登场了。主持人宣布，吉利远景将挑战方程式赛车。但在后台，工作人员到处喊：赛车手！赛车手！却没有一个车手在。后来，好不容易出来一个赛车手，慌忙之中戴上头盔，塞进车里，这时，一名女工作人员冲过来说：赛车不要了，直接上远景！就这样，明明事先安排的挑战，变成了远景的“独舞”，可谓偷工减料的高手了。
表现三：掩耳盗铃。吉利远景如此绞尽脑汁的表演，其观众是谁呢？除了少数媒体记者，就是吉利大学的学生。吉利停在金港汽车公园外的十几辆大客车，全部是用来接送吉利大学的学生观看比赛的。真正的观众除了周围的居民，可以说微乎其微。
表现四：临阵倒戈。吉利远景表演最为关键的一项是两百米加速。当主持人宣布：开始时，车却迟迟没有出来。后来，一个工作人员灵机一动，用自己头上的小红帽充当发令旗，车勉强出来了，却像喝过酒的醉汉，速度一快一慢，根本就没跑起来！这时，前来充当观众的吉利大学的学生集体“嘘”声四起，喝起了倒彩。
吉利远景200米加速测试没能跑起来，工作人员上前查看
一工作人员临时用手中的红帽充当发车旗
现场观众大多数是吉利大学的学生
其实，对于“中国第一家民营自主品牌轿车企业”吉利的发展，我一直是十分关注的，对李书福“造老百姓买得起的好车“的追求也是肯定的。但这样如此荒唐的品牌推广活动却让我和一直支持吉利汽车发展的人们大跌眼镜。倒是就在现场的李书福照样和他的同伴聊天甚欢。
我之所以把这件事情抖落出来，是想给吉利和李书福一个建议：确实应该重视一下市场营销和品牌推广的人才了，这也是提高品牌战斗力的最有效的手段所需要的。
